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Industrie, Handel und Gewerbe setzen Werbeartikel zur Kundengewinnung und Kundenbindung ein. Bei der Beurteilung der Werbewirkung kommt es darauf an, messbare Kriterien zu finden. Beispiel: Jemand kommt am Messestand mit mehr Interessenten ins Gespräch, weil er einen pfiffigen Werbeartikel hat.
Werbeartikel im Marketing: Kundengewinnung und bindung mit Give-Aways.
Die Kür im Umgang mit einem Werbeartikel ist es, den Werbeartikel so auszuwählen und zu gestalten, dass der Kunde es als ein Werbe-Geschenk und nicht als ein Give Away wahrnimmt. Ein guter Werbeartikel wird demnach als ein Geschenk wahrgenommen, das eine Idee oder das Firmenlogo transportiert.

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