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Werbeartikel-Wissen-zum-Erfolg.
Die wirtschaftlichen Veränderungen waren einschneidend und zeitigten Domino-Effekte Konkurse waren an der Tagesordnung gleichzeitig suchte man Stärkung in Konzentrationsprozessen Zukäufen Übernahmen Kooperationen. In der Folge dezimierte sich auch das Kundenklientel der Werbeartikler. Auf dem enger werdenden Markt dominierte der Verdrängungswettbewerb. Ehemalige Zulieferer der Werbeartikelbranche stiegen selbst in den Vertrieb an den Handel ein. Auf Kundenseite machte sich der Lopez-Effekt breit benannt nach José Ignacio Lopez der seit 1993 als Einkaufschef bei VW-Wolfsburg ein knallhartes Zahlenregime führte was ihm auch den Spitznamen Würger von Wolfsburg eintrug. Preisdumping Controlling Lean-Management waren die neuen Maximen meist verbunden mit einer Beschleunigung des Personalkarussells was auch die Beziehungspflege erschwerte.
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